La société chinoise de commerce électronique Alibaba Group Holding Ltd a dévoilé sa première boutique-directe aux consommateurs en ligne aux Etats-Unis mercredi, Alibaba cherche à faire de la compétition à Amazon.com Inc et eBay Inc.

Le site, 11main.com, qui est actuellement en version bêta, mettra en vedette une vaste gamme de produits, y compris les «articles ‘uniques’, non disponible chez les marchands de masse et d’autres grands sites e-commerce», a déclaré Alibaba.

Le site affichait un “ouvrira bientôt” comme message mercredi matin. «Nos propriétaires de magasins sont actuellement en mode déballage et se sont installés,” dit le site.

Le marché “par invitation seulement”, qui, selon Alibaba, serait “inspiré par l’expérience de magasinage local général,” va offrir des produits dans une variété de catégories telles que la mode et le style, la maison et l’extérieur, ainsi que des bijoux et des montres.